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从乡野民宿到甲级旅游景区,解密甘肃康县“五福临门”蜕变之路
发布时间:2022-05-14

去年以来,甘肃省陇南市康县岸门口镇街道村的五福临门民宿频频亮相国家级媒体,新华社、央视频、中新社、学习强国等媒体以多种形式进行了多次报道。2021年11月23日,文化和旅游部正式公布首批31家全国甲级旅游民宿名单,甘肃省有2家民宿成功上榜,其中一家就是康县的五福临门民宿。今年3月3日,半月谈《陇南:深闺展颜》视频中多角度展现了五福临门民宿。

朱家沟全貌(张平良摄)

人们不禁会问,这家位于秦岭南麓茫茫大山深处的乡野民宿,是什么魅力让多家“国字号”媒体趋之若鹜,交口称赞,直至殊荣加身?它又给地方党委政府,如何依托乡村旅游、乡村民俗文化,带动经济发展和文化繁荣,走好乡村振兴这条路,有着什么样的思考和启迪?

依托美丽乡村建设留住乡愁

走进朱家沟村,千年麻柳树矗立村口,躬身迎接着来自四海八方的每一位游人。沿着村内道路缓缓而上,二十多栋青瓦泥墙的老房子依山而建,错落有致,一条小河村中流过,潺潺溪流中几只鸭子悠闲戏水。民宿里,一件件古朴而又布满岁月陈迹的家具让人顿生穿越时空之感,暖阳透过老旧的木格窗户洒满大炕,地坑式火塘燃起的火光弥漫开来,让整个房间暖意融融。隔窗窥望,屋外是小桥流水,室内是西北大炕,各种设施古朴中融合了现代,低调中透露着不一样的安逸。这就是充满古色古韵的乡野民宿五福临门。

五福临门

曾经的朱家沟偏僻、落后、闭塞。因光棍多、贫困人口多、人口流失多这“三多”而出名。

2016年,康县岸门口镇朱家沟村以“保护发展传统村落、传承弘扬红色文化”为主题实施了美丽乡村建设,在改善人居环境的基础上,深入挖掘古村落历史和红色文化,大力发展乡村旅游,五福临门民宿就是在这样的背景下应用而生的。

保存完好的石磨

2016年3月,县委决定,把朱家沟列为乡村旅游示范村进行建设,并召开了启动大会,可是一个月过去了,就连村口道路上的几个厕所和茅草房村民都不愿意拆除。村民的强烈抵触让信心满满的镇村干部打起了退堂鼓。看着外界火热发展的乡村旅游,又面对着被闲置的民居建筑,返乡创业的朱家沟村民朱彦杰坐不住了!主动请缨,做群众的思想工作并决定带领大家一起干!朱彦杰对村民们说:“我们这个村子,是一个环境特别优美的地方,至今保留了古树、古泉和古宅,和一些老石碾、老石盘、老石磨,村子里长寿老人比较多,整个村子的生活状态还保留了原住民、原住房、原生产、原生活和原生态,来到我们村子,能够真真切切体会到望得见山、看得见水、记得住乡愁,是一个旅游资源特别丰富的地方,如果不发展乡村旅游,让大家有钱赚,既对不起老祖宗,又对不起子孙后代!” 

在朱彦杰一心为朱家沟群众谋发展的真诚感召下,村头第一家的冯花梅率先拆了村头的圈舍,村民朱雪旗无偿捐出了花两万元买来的宅基地,用来建设朱子八德广场,村民郑文明也无偿的把自家庭院让出来,做为村建设用地。三个月时间过去了,朱家沟变样了!

民宿小院

办美食节、开农家乐,打造乡村舞台,想方设法吸引游客、留住游客,让游客到朱家沟体验古村落的韵味、吃农家饭菜、听农家小曲,朱家沟的乡村旅游如火如荼发展起来了!

提升改造+推广营销让绿水青山变金山银山

2016年12月,朱家沟入选“全国第四批传统古村落”保护名录,村内有大量的闲置传统民居,这是改建民宿的最佳载体。有着十年在外创业经验和经商头脑的朱彦杰决定组建一家民宿,提升改造美丽乡村的品质和赋能,并流转了5户村民的旧屋,着手民宿的改造。在改造旧屋中,他将整个约780平米的房屋以五福“福、禄、寿、喜、财”为文化主题,打造了5个风貌一致、风格不同的小院落。在改造过程中,他没有对房屋进行大拆大建,而是依势造势,不砍树、不埋泉、不挪石、不毁草,很好地保留了传统村落形态,人绕水行、水绕人走的美丽景色。

风貌上,淡妆浓抹浑然一体。在不改变传统风貌的前提下进行修缮加固,提升内部功能;对农民群众近年自建房屋,从建设样式、风格、色彩等方面进行风貌改造。改造中注重突出一村一户特色,与周围环境相协调。在保留朱家沟古村落的特点和原住房、原住民生活习惯的基础上,结合现代人们生活住宿的特点,提升了房子的舒适度与美观度。完成改造后的五福临门民宿,游客依然可在民宿内看到历经时间打磨的古木桌椅,石头院墙、花篮子,以及古色古香的装饰设计等,这些精心的改造设计让整个民宿充满着传统乡野民居韵味,又实现了民宿屋内居住功能的现代化。

绿水青山留住了,怎么变成金山银山呢?为了让更多的游客了解五福临门民宿,朱彦杰想了很多办法对民宿进行推广营销。他说道:“每次来到我们五福临门的游客,我都会亲自陪伴,边聊边看,让游客了解我们村子的文化故事、风土人情,还有我们最传统的一些民俗习惯,让游客感受不一样的体验。另一个方面游客可以通过美团、携程、大众点评、去哪儿这些平台,从线上直接预定房子,在这些平台里面不仅仅有我们民宿设施环境的图片、美食图片,还有很多来过的游客写的一些感想、体验等,他们真实地表达了在这里入住的一些身心感受和愉悦感,通过朋友圈、短视频等方式和他们的家人朋友分享,这让很多的游客慕名而来。另外呢,我们也经常组织我们村子的一些艺人在五福临门做各种活动,民俗展演等,并在朋友圈、网络社区去分享,让大家通过这些文艺演出、还有我们的一些故事、游客和我们之间互动等,让游客更加全面的感受农村的魅力。以前我们的这个游客定位在兰州、成都,西安、天水等这些周边城市,现在不一样了!北京、上海、广州都有,游客也越来越多。通过民宿的建设,我们不仅仅传播了我们村子的这种文化,更多的是让我们和村民一起和外面的游客互通,了解到外面更多的信息,让老百姓的思想得到了解放。” 

小吃广场的老板盘点收入

为了让更多的农户享受乡村旅游带来的红利,朱家沟村党支部经过多次磋商研判后,采取“支部+公司+农户”的模式,争取中央财政发展村集体经济资金50万元,依托朱家沟古村康养国家4A级旅游景区,把“乡村旅游”和“民宿体验”紧密结合起来,按照项目带动、入股分红的方式来经营五福临门民宿。在流转房屋的时候,朱彦杰还吸纳了47户群众参与入股,每年都会给这些农户进行分红。“我们每年要拿出4万块钱,要壮大我们的村集体,还要拿出4万2千多元给47户贫困户分红。”在民宿的展柜里,摆满了很多当地的农副产品,木耳、香菇、土蜂蜜等,都是村民自家产的。如果有游客想带走当地散养的土鸡、土猪、农民自种的蔬菜的话,朱彦杰都会联系村民进行销售,增加农民的收入。民宿的建立,为助力当地的农民增收致富提供了一条有效的途径。

现在,朱家沟已经逐步发展为集民宿、农家乐、特色美食、民俗演艺体验、田园观光、旅游产品加工销售等一体的传统农耕文化特色旅游古村落,因此有了新的“三多”:产业多、游客多、外来媳妇多。五福临门民宿成为了康县康阳路上重要驿站,也是美丽乡村建设中传承保护与开发农耕文化成功的典型。在乡村旅游全面发展的康县,五福临门民宿的成功打造,使它成为当时康县第一家特色旅游民宿,它也以自身的特色和品质,成为康县乃至陇南市发展民宿、发展康养宜居新农村的典型标杆。

实现乡村振兴人才是关键

说起朱家沟的发展,离不开朱彦杰这个人。出生于1973年的朱彦杰, 1996年毕业于陕西省中医学院。毕业后,他选择了离开朱家沟,在沈阳市中心医院工作。由于他勤奋好学,踏实努力,很快就成了独当一面的管理人才。虽然外面的世界很精彩,终究抵不过故土难离。2006年,离家十年的他返乡之后,开起了康县第一批农家乐,由于善经营、懂管理、理念新,生意特别红火。这些经历都为他后来建设美丽乡村、改造经营民宿积累了丰富的阅历和经验,也正是有这样敢于探索、勇于实践又爱“琢磨”的“土专家”,五福临门民宿走出了一条可学习、可借鉴、可复制、可推广民宿的探索之路。它不仅仅是一个民宿,更是一个民宿产业融入乡村振兴的交流平台。

在朱家沟写生

每次去朱家沟采访,都要遇到来自省内外参观学习取经的人,为此,甘肃省文化和旅游厅邀请朱彦杰对全省10多个市、20多个县的相关人员进行关于民宿的改建、风格定位等的培训交流。对于前来取经学习的同行,朱彦杰总是倾囊相授,毫无保留地将自己在民宿改造和运营方面的经验分享给大家,希望有更多志同道合的民宿建设者,通过大家的共同努力,推动甘肃旅游民宿行业更快更好发展,并通过品牌民宿的建设,促进当地旅游业发展,为实现乡村振兴添柴加薪。

朱家沟村口

乡村振兴的目标是为了建设更好的乡村,使乡村在建设中能够记住乡愁,“清水出芙蓉天然去雕饰”的五福临门民宿,不仅唤醒了沉睡的乡村资源,让古老乡村焕发活力,让“绿水青山”变成“金山银山”,同时也为乡村民宿助力乡村振兴提供了可推广的现实样本,未来康县将会有越来越多的精品民宿,为实现乡村振兴注入新的活力。

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