平台“二选一”是否垄断 不可一概而论

　　行业观察

　　陈永伟

　　临近“双十一”，关于“二选一”的话题不断见诸媒体。近年来，随着电商领域竞争白热化，平台要求商家在自己与竞争对手之间“二选一”的乱象愈演愈烈。

　　前不久，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在网上公开表态称，“二选一”从来都是一个伪命题，并指责竞争对手把正常的商业行为拿来恶意炒作。在王帅表态后的次日，京东集团副总裁宋旸就在网上进行了回击，称“二选一”伤害的并不是京东，而是千千万万为生计奔波劳碌的商家。不久后，拼多多联合创始人达达也加入了论战。他痛斥“二选一”是大平台利用手中的市场支配地位强迫商家进行站队，会给商家和消费者都带来很大的损害。一时间，各种观点四起，唇枪舌剑好不热闹。

　　那么，“二选一”这一商业行为是否合理？它究竟会不会损害市场竞争，又会不会损害消费者的利益？相关监管机构对于“二选一”问题到底该不该进行管理，又该如何进行管理？

　　“排他性交易”绝非一无是处

　　尽管“二选一”问题一直被人们津津乐道，但其实“二选一”本身既不是一个标准的法律概念，也不是一个经济学概念。如果要套用反垄断的术语，它所指的应是“排他性交易”或“限定交易”。